Marketingberatung

10/2011 – offen

Beratung und Unterstützung in allen Fragen des klassischen Marketings und Planung von Werbe- / Kommunikationsmaßnahmen – von der Strategie bis zur Umsetzung
• Entwicklung von Marketing- und Vermarktungskonzepten
• Konzeptionelle, strategische Unterstützung bei der Entwicklung von Marketing-Aktivitäten
• Erarbeitung von strategischer Ausrichtung, Markt- und Markenpositionierungen sowie Markenarchitekturen
• Entwicklung von Marketing-Aktivitäten und bei Bedarf auch Optimierung bestehender Maßnahmenplanung unter Berücksichtigung der Zielsetzung und strategischen Ausrichtung
• Bedarfsorientierte Unterstützung und Beratung – ob ganzheitlicher Ansatz oder je nach Wunsch Umsetzung einzelner Projekte bis hin zum Interims Management

Marketing (allg.), Markenmanagement, Markenpolitik, Kommunikations-Konzepte, Operatives Marketing, Strategisches Marketing, Klassisches Marketing

5/2010 – 9/2011

• Strategische Marketingplanung.
• Positionierung der Marke New Leaf und Entwicklung einer Dachmarkenstrategie.
• Entwicklung und Umsetzung aller Marketing Aktivitäten.
• Planung und Führung des Marketing Etats.

Marketing (allg.)

5/1998 – 12/2009

• Steuerung und Koordination des Beck`s Marketing Etats.

• Umsetzung des Vermarktungspakets (ATL und BTL) zur nationalen Einführung von Beck`s Gold 2003 in Abstimmung mit dem Marketing Manager (Silber EFFIE 2004). Etablierung eines neuen Segmentes im deutschen Biermarkt. Steigerung der Markensympathiewerte
• Entwicklung und Umsetzung des Beck`s Internet Auftritts.

• Entwicklung und Umsetzung der gesamten ATL und BTL Maßnahmen zur Einführung von Beck`s Green Lemon. Entwicklung und Umsetzung des Sales Materials (Red Dot Design Award 2005). Bereits sechs Wochen nach Einführung umsatz- und absatzstärkstes Biermischgetränk in Deutschland.

• Mitentwicklung der Dachmarkenkommunikation Beck`s und Umsetzung der gesamten Postproduction (TV und Print).

• Mitentwicklung der Neuprodukte Beck`s Chilled Orange und Beck`s Level 7. Entwicklung und Umsetzung des Packaging Design. Entwicklung und Umsetzung von Ambient Media Maßnahmen.

• Entwicklung und Umsetzung von Medienkooperationen, Print Kommunikation und Ambient Maßnahmen zur Einführung von Beck`s Ice.

• Entwicklung und Umsetzung der aktuellen Beck`s Print Kampagne für die Sorten Beck`s Pils, Beck`s Gold, Beck`s Green Lemon und Beck`s Ice.

• Entwicklung und Umsetzung der Beck's Gold Advertorial, ET Dezember 2008. (Deutscher Mediapreis 2010, beste Media Idee Print)
• Mitentwicklung des Beck`s Messeauftritts und Betreuung der Umsetzung.

• Mitentwicklung der Beck`s Merchandising Kollektion.

• Führung externer Agenturen und Dienstleister.

Marketing (allg.), Kommunikations-Konzepte, Operatives Marketing