{"id":14722,"date":"2008-06-22T15:50:47","date_gmt":"2008-06-22T13:50:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freelance.de\/blog\/?p=14722"},"modified":"2023-07-17T13:04:45","modified_gmt":"2023-07-17T11:04:45","slug":"was-ist-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelance.de\/blog\/was-ist-google-ads\/","title":{"rendered":"Was ist Google Adwords (Ads)?"},"content":{"rendered":"\n

Google Adwords (Ads) ist das Werbeprogramm von Google, mit dem Sie Text- und Bildanzeigen, in den Google Suchergebnissen bzw. auf Googles Partnerseiten schalten k\u00f6nnen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n\n\n

Anzeigen auf Keywords<\/h2>\n\n\n\n

Bei Google Adwords k\u00f6nnen Sie Anzeigen auf Suchbegriffe schalten, auch Keywords genannt. Das sind W\u00f6rter oder Wort-Kombinationen von W\u00f6rtern, die von Nutzern in Google eingegeben werden, um nach etwas zu suchen. Sobald ein Nutzer eines Ihrer Keywords in die Google Suchmaschine eingibt, wird Ihre Anzeige ausgespielt.<\/p>\n\n\n\n

Die Preise f\u00fcr Keywords variieren stark<\/h2>\n\n\n\n

Die Kosten pro Klick f\u00fcr ein Keyword variieren sehr stark. Keywords wie “Hotel”, “Urlaub” und “Wohnung mieten” geh\u00f6ren zu den teuersten Suchbegriffen. Ein Klick auf eine Werbeanzeige kann bis zu 15\u20ac kosten.<\/p>\n\n\n\n

Der Qualit\u00e4tsfaktor<\/h2>\n\n\n\n

Google bewertet Ihre angegebenen Keywords mit einer bestimmten Punktzahl, die als Qualit\u00e4tswert bezeichnet wird. Wenn dieser Faktor kleiner als 7 ist, dann passt das angegebene Keyword nicht gut zum Inhalt auf Ihrer Webseite.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr einen Qualit\u00e4tsfaktor \u00fcber 7 werden Sie von Google belohnt und m\u00fcssen weniger pro Klick f\u00fcr Ihre Anzeigen bezahlen. Die h\u00f6chste erreichbare Punktzahl betr\u00e4gt 10.<\/p>\n\n\n\n

Es geht also nicht nur darum, mit einem hohen Budget, viel Geld pro Keyword zu bezahlen. Vielmehr spielt die Relevanz Ihrer Anzeige eine gro\u00dfe Rolle.<\/p>\n\n\n\n

Wenn die Anzeige nicht mit dem Inhalt der Website \u00fcbereinstimmt und viele Personen die Website verlassen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben, dann wird Ihre Anzeige in Googles Augen an Bedeutung verlieren.<\/p>\n\n\n\n

Je weniger relevant Ihre Inhalte sind, desto niedriger ist Ihre Qualit\u00e4tsbewertung. Je h\u00f6her Ihre Qualit\u00e4tsbewertung ist, desto h\u00f6her werden Sie in den Suchergebnissen erscheinen und desto weniger m\u00fcssen Sie f\u00fcr Ihre Anzeige bezahlen. Google belohnt relevante Werbetreibende, weil sie ein gutes Nutzererlebnis bieten. Google m\u00f6chte sicherstellen, dass egal wonach ein Nutzer sucht, ihm immer die relevantesten Ergebnisse an erster Stelle angezeigt werden.<\/p>\n\n\n\n

Schnell Besucher auf die Webseite bekommen<\/h2>\n\n\n\n

Wenn Ihre Webseite erst seit kurzem online ist, dann wird sie noch nicht sehr weit oben in den organischen (kostenlosen) Suchergebnissen erscheinen. Google Adwords<\/a> bietet dann die M\u00f6glichkeit sehr schnell Besucher auf Ihre Webseite zu bringen. Innerhalb weniger Minuten k\u00f6nnen bereits hunderte Besucher \u00fcber die Google Suche auf Ihre Webseite gelangen. Und das ohne gro\u00dfartig Zeit in Suchmaschinenoptimierung investiert zu haben. Besucher, die \u00fcber Google Adwords auf Ihre Website gelangen, haben bereits Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung. Grund daf\u00fcr ist, dass sie \u00fcber den von ihnen angegebenen Suchbegriff auf die Website gelangten.<\/p>\n\n\n\n

Der Nachteil besteht darin, dass man sich von den Google Werbeanzeigen abh\u00e4ngig macht. Des Weiteren sind die Kosten sehr hoch, da man f\u00fcr jeden einzelnen Besucher bezahlt.<\/p>\n\n\n\n

Wie beginnt man mit Google Adwords?<\/h2>\n\n\n\n

Wenn Sie sich entschieden haben Google Adwords zu nutzen, dann erhalten Sie einen Gutschein in H\u00f6he von 75\u20ac. Um diesen Einl\u00f6sen zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen zuvor einige Bedingungen erf\u00fcllt werden –> hier nachlesen<\/a> <\/p>\n\n\n\n

Das Budget planen und das Tagesbudget festlegen<\/h2>\n\n\n\n

Sobald Sie ein Adwords-Konto angelegt und eine Zahlungsoption hinterlegt haben, k\u00f6nnen Sie mit der Planung des Budgets beginnen. Sie k\u00f6nnen beispielsweise das maximale Gebot f\u00fcr den CPC (Cost per Click) und ein Tagesbudget festlegen. 
Ist ein Tagesbudget festgelegt, dann werden die Anzeigen nach dem Erreichen des Limits abgeschalten. Es gibt auch die M\u00f6glichkeit, dass Google Ihr Tagesbudget festlegt. Bei dieser Option k\u00f6nnen Sie sicher sein, dass die Kosten h\u00f6her ausfallen werden. Man sollte das Budget immer unter seiner Kontrolle haben. <\/p>\n\n\n\n

Werbeanzeigen erstellen<\/h2>\n\n\n\n

Im n\u00e4chsten Schritt beginnt dann die Erstellung der Kampagnen. Kampagnen k\u00f6nnen mehrere Anzeigen enthalten. Angenommen, Sie m\u00f6chten Besucher auf Ihren Online-Shop leiten, wo Sie Schuhe verkaufen. In den Kampagnen-Einstellungen im Reiter “Anzeigen und Erweiterungen” k\u00f6nnen Sie dann verschiedene Anzeigentexte anlegen, um zu sehen welcher das meiste Interesse bei Besuchern erweckt.
Sie sehen, welche Anzeigen am h\u00e4ufigsten geklickt wurden und wie viele Besucher prozentual etwas kaufen (Conversion Rate). <\/p>\n\n\n\n

So kann viel besser nachvollzogen werden, welche Werbema\u00dfnahmen funktionieren und welche entfernt werden k\u00f6nnen. Durch die Anzeigen werden immer mehr Daten \u00fcber Ihre Zielgruppe gesammelt. Das bietet Ihnen die M\u00f6glichkeit Ihre Anzeigen immer besser auf das Suchverhalten anzupassen und Ihre Website benutzerfreundlicher zu gestalten.<\/p>\n\n\n\n

\"google-ads-freelancer\"
<\/a><\/p>\n\n\n\n

Keyword-Listen erstellen<\/h2>\n\n\n\n

Damit Ihre Anzeigen in Google geschalten und gefunden werden, muss zuvor eine Liste von Keywords angelegt werden. Eine Keyword-Recherche (z.B. mit dem Google Keyword Planner) hilft Ihnen dabei die passenden Suchbegriffe zu finden. Nutzer, die nach “Winter Boots kaufen” suchen, haben sehr wahrscheinlich eine hohe Kaufbereitschaft. Je mehr passende Keywords sich in den Keyword-Listen befinden, desto h\u00f6her ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer durch Ihre Anzeige auf Ihrer Webseite konvertieren.<\/p>\n\n\n\n

Negative Keywords<\/h2>\n\n\n\n

Google Adwords bzw. Google Ads bietet auch die M\u00f6glichkeit negative Keywords anzugeben. Sucht ein Nutzer nach Ihrem angegebenen Keyword in Kombination mit einem der negativen Keywords, dann wird Ihre Anzeige nicht geschalten. Im Fallbeispiel des oben genannten Online Shops k\u00f6nnte “verkaufen” ein negatives Keyword sein. Sie wollen, dass Nutzer auf Ihre Webseite gelangen, die “Winter Boots kaufen” und nicht “Winterboots verkaufen” wollen.<\/p>\n\n\n\n

Die Richtlinien sorgf\u00e4ltig lesen<\/h2>\n\n\n\n

Es ist wirklich vorteilhaft die Allgemeinen Gesch\u00e4ftsbedingungen von Google Adwords sorgf\u00e4ltig durchzulesen, wenn Sie sich dazu entschieden haben den Dienst in Anspruch zu nehmen. Bereits durch kleinste Fehler kann Ihr Account gesperrt werden und es werden keine Kosten erstattet. Man sollte beispielsweise darauf achten, dass Nutzer auf keine Seite weiterleitet werden, wo sich nur ein Registrierungsformular befindet, ohne Verlinkung zu weiteren Inhalten.<\/p>\n\n\n\n

Keine Weiterleitung auf Login-Seite<\/h2>\n\n\n\n

Vor einigen Jahren war es noch m\u00f6glich, Nutzer direkt auf eine Opt-in-Page von Google zu leiten – heute ist das nicht mehr m\u00f6glich. Google m\u00f6chte, dass jeder bezahlte und organische Besucher auf einer Webseite landet, wo er wertvolle Inhalte findet. Eine Seite, wo der User lediglich seinen Name und seine E-Mail-Adresse eingeben kann, ist per Definition nicht wertvoll, da er keine direkte Antwort auf die Suchanfrage erh\u00e4lt. <\/p>\n\n\n\n

Der Fokus liegt auf Relevanz<\/h2>\n\n\n\n

Google m\u00f6chte die beste Suchmaschine im Internet sein und bleiben. Das gelingt dem Unternehmen nur, wenn sie weiterhin die besten Suchergebnisse<\/a> f\u00fcr Nutzer liefern. Gute Ergebnisse sind in der Regel solche, die f\u00fcr den Nutzer am relevantesten sind.<\/p>\n\n\n\n

Relevanz wird suggeriert, wenn Anzeigentext und hinterlegte Keywords den Inhalt der Zielseite widerspiegeln. Wenn es auf der Zielseite um Winter Boots geht, in Google Adwords aber das Keyword “Wohnung mieten” hinterlegt ist, dann wird Ihre Anzeige als nicht relevant eingestuft. Die Konsequenz ist, dass sie pro Klick mehr bezahlen m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n

Es muss also sichergestellt werden, dass die geschaltene Anzeige mit der Suchintention des Nutzers \u00fcbereinstimmt. Je relevanter und wertvoller der Inhalt der Zielseite ist, desto h\u00f6her wird der Qualit\u00e4tsfaktor sein und desto niedriger wird der CPC sein.<\/p>\n\n\n\n

Der Unterschied zwischen dem Suchnetzwerk und dem Displaynetzwerk<\/h2>\n\n\n\n

Google bietet das Ausspielen von Werbeanzeigen in den Google Suchergebnissen (SERP\u2019s) selbst und das Ausstrahlen von Bannern im Google Displaynetzwerk an. Das Displaynetzwerk besteht aus Webseiten, die Codeschnipsel eingebaut haben, die es Google erm\u00f6glichen, an diesen Stellen Bannerwerbung auszuspielen. Werden die Banner von Nutzern angeklickt, dann erh\u00e4lt der Seitenbetreiber eine Provision.
F\u00fcr beide Anzeigen-Kan\u00e4le k\u00f6nnen seperate Kampagnen angelegt und verschiedene Strategien verfolgt werden. Den Qualit\u00e4tsfaktor gibt es im Displaynetzwerk nicht.<\/p>\n\n\n\n

Conversion Tracking<\/h2>\n\n\n\n

Wer misst, wei\u00df vieles mehr. Es ist wichtig die Ergebnisse der Google Adwords Kampagnen zu analysieren. Nur so kann festgestellt werden, ob die jeweilige Ausrichtung der Kampagne zum gew\u00fcnschten Erfolg f\u00fchrt oder Optimierungsbedarf besteht.<\/p>\n

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