{"id":25872,"date":"2022-08-01T13:04:00","date_gmt":"2022-08-01T11:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freelance.de\/blog\/?p=25872"},"modified":"2023-11-20T10:25:45","modified_gmt":"2023-11-20T09:25:45","slug":"analog-auf-sich-aufmerksam-machen-so-gehts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelance.de\/blog\/analog-auf-sich-aufmerksam-machen-so-gehts\/","title":{"rendered":"Analog auf sich aufmerksam machen: So geht\u00b4s"},"content":{"rendered":"\n

Lesedauer: ca. 7 Minuten<\/em><\/p>\n\n\n\n

Viele Freelancer arbeiten vollst\u00e4ndig digital und agieren deshalb in Sachen Eigenmarketing<\/a> ebenso digital \u2013 von der eigenen Website \u00fcber digitale Plattformen wie freelance.de<\/a> bis hin zu nicht minder digitalen Akquise- und Kommunikationsformen. Nat\u00fcrlich sind derartige Vorgehensweisen zentral wichtig. Allerdings ist nach wie vor ein erheblicher Teil der Welt analog. Hierin auf sich und seine Arbeit als Freelancer aufmerksam zu machen, sollte deshalb in keiner Branche jemals g\u00e4nzlich entfallen \u2013 schon, um Kunden selbst nach erfolgreich abgeschlossenen Auftr\u00e4gen immer im Ged\u00e4chtnis zu bleiben und Neukunden auf Wegen zu finden, die nicht digital-zielgerichtet sind.<\/p>\n\n\n\n

\"Analog
stock.adobe.com \u00a9 WavebreakMediaMicro<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

1. Ein aussagekr\u00e4ftiges Logo besitzen <\/h2>\n\n\n\n

Freelancer sind oftmals Dienstleister. Dementsprechend verstehen sich viele nicht als Marke \u2013 obwohl sie eigentlich genau das sind: Eine Ich-Marke, die \u00fcberzeugen muss, die im Ged\u00e4chtnis blieben soll, damit die Zielgruppe immer wieder zu ihr greift und nicht zu einem (bildlich gesprochen) \u201eKonkurrenzprodukt\u201c.<\/p>\n\n\n\n

Da es vielen Freelancern an einem physisch vorhandenen Produkt mangelt, ist der optischer Kern dieser Marke ein Logo. Das kann nat\u00fcrlich eine entsprechende Grafik sein, kann sich aber ebenso lediglich auf einen Logo-\u00e4hnlich gestalteten Schriftzug beschr\u00e4nken; beispielsweise Initialen in einer besonderen Schriftart.<\/p>\n\n\n\n

Ganz gleich, ob es Briefk\u00f6pfe sind oder andere Formen der analogen Aufmerksamkeit: Ein Logo ist hierbei dasjenige wiederkehrende optische Element, das Einzigartigkeit erzeugt und sich im Ged\u00e4chtnis der Zielgruppe festsetzt. Wer mag (oder von der Logo-Wirksamkeit f\u00fcr Freischaffende noch nicht g\u00e4nzlich \u00fcberzeugt ist), kann sich diesbez\u00fcglich selbst testen<\/a>. Viele bekannte Logos wirken beinahe unterbewusst.<\/p>\n\n\n\n

Doch was macht ein gutes Logo aus? Es ist eine Reihe von etablierten Standards:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Einzigartigkeit:<\/strong> Ein Logo muss unbedingt f\u00fcr sich stehen, darf keinesfalls auf dem Erfolg bekannterer Logos mitschwimmen \u2013 selbst, ohne auf potenzielle markenrechtliche Konsequenzen zu enger stilistischer Verbundenheit einzugehen.<\/li>\n\n\n\n
  2. Einfachheit:<\/strong> Ein Blick muss gen\u00fcgen, um ein gutes Logo sofort zu erfassen und zu verstehen. Nicht in jeder Situation bleiben Sekunden oder gar Minuten.<\/li>\n\n\n\n
  3. Eigenst\u00e4ndigkeit:<\/strong> Idealerweise ist ein Logo selbsterkl\u00e4rend und funktioniert ohne jede weitere Erl\u00e4uterung oder Beschriftung. Diese K\u00f6nigsdisziplin l\u00e4sst sich jedoch nur in h\u00f6heren Bekanntheitsgraden erzielen. Dennoch sollte das Logo von Anfang an in diese Richtung designt werden.<\/li>\n\n\n\n
  4. Pers\u00f6nlichkeit:<\/strong> Jeder Freelancer ist einzigartig. Kein \u201evon der Stange\u201c stammendes Logo (etwa von Stockmedien-Portalen) kann dies reflektieren.<\/li>\n\n\n\n
  5. Aussagekraft:<\/strong> Ein Logo muss in seinen Grunds\u00e4tzen mit der Selbstwahrnehmung und den fachlichen Anspr\u00fcchen seines Freelancers \u00fcbereinstimmen. Es darf keine Assoziationen zu v\u00f6llig anderen Dingen wecken.<\/li>\n\n\n\n
  6. Reproduzierbarkeit:<\/strong> Ein gutes Logo funktioniert sowohl farbig als auch monochrom; selbst k\u00fcnstlerisch Untalentierte k\u00f6nnen es nachzeichnen.<\/li>\n\n\n\n
  7. Kontinuit\u00e4t:<\/strong> Mit der Zeit muss ein Logo zwar mitunter angepasst werden, es wird jedoch immer der Ursprung erkennbar bleiben \u2013 siehe beispielsweise die Evolution des Apple-Apfels<\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Die Herausforderung: Wer nicht gerade eine grafische Ausbildung genossen hat, verf\u00fcgt oftmals nicht \u00fcber die F\u00e4higkeiten, ein diesen strengen Kriterien entsprechendes Logo f\u00fcr sich zu designen.<\/p>\n\n\n\n

    Daher handelt es sich hierbei um eine Betriebsausgabe, die Freelancer wirklich investieren sollten. Sich ein Logo von einem darauf spezialisierten Freelancer oder einer entsprechenden Agentur designen zu lassen, ist nicht g\u00fcnstig. Aber es ist eine derjenigen Ausgaben, die sich \u00fcber die Jahre vielfach auszahlen. Zumal das Logo eine Basis ist, auf der die meisten anderen analogen Ma\u00dfnahmen aufbauen oder es wenigstens inkludieren.<\/p>\n\n\n\n

    \"Ein<\/figure>\n\n\n\n

    2. Visitenkarten niemals vergessen<\/h2>\n\n\n\n

    Gute Arbeit \u201eunder time and under budget<\/em>\u201c mag vielleicht die wichtigste Visitenkarte eines Freelancers sein. Und vielleicht m\u00f6gen heutige Kontaktinformationen vielfach nur noch digital geteilt werden.<\/p>\n\n\n\n

    Dennoch gibt es keinen Grund, keine Kreditkarte f\u00fcr sein freischaffendes Ich zu besitzen. Erstens, weil es ein perfekter Unterbringungsort f\u00fcr das Logo ist. Zweitens, weil die Karte, und damit Name und Logo, sich g\u00fcnstig sehr breit streuen l\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n

    Wenn bereits ein Logo vorhanden ist, ist das restliche Visitenkarten-Design tats\u00e4chlich eine einfache Aufgabe, die selbst grafisch weniger Versierte in Eigenregie erledigen k\u00f6nnen; zumal die meisten Anbieter heute sehr umfassende Gestaltungs-Tools auf ihrer Website betreiben. Es gelten nur wenige Regeln:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Im Gesamt-Design mit der eigenen Philosophie \u00fcbereinstimmend.<\/li>\n\n\n\n
    2. Gerne unkonventionell, jedoch niemals dadurch unpraktisch.<\/li>\n\n\n\n
    3. Sehr gerne mit Zusatzfunktionen versehen (Stichwort Werbegeschenkfunktion).<\/li>\n\n\n\n
    4. Sparsam designt und dadurch niemals \u00fcberfrachtet.<\/li>\n\n\n\n
    5. Einfach zug\u00e4nglich. Etwa durch einen QR-Code, der direkt auf die eigene Website f\u00fchrt; mit Google Chrome geht das sogar mit Bordmitteln<\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Wichtig ist jedoch: Ein guter Freelancer hat 24\/7 ein stabiles M\u00e4ppchen mit Visitenkarten dabei und h\u00e4ndigt sie bei jeder Vorstellung ungefragt aus. Keinesfalls sollten sie erst (wom\u00f6glich gar auf Nachfrage) umst\u00e4ndlich, mitunter gar aus dem Portemonnaie und zerknickt, herausgesucht werden m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>
      \n

      Anspruchsvolle Projekte finden und\u00a0erfolgreich\u00a0selbstst\u00e4ndig arbeiten.<\/p>\n\n\n\n

      \n
      Projekte finden<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

      3. Mit Aufmerksamkeit im Sinn verpacken<\/h2>\n\n\n\n

      Nicht jeder Freelancer arbeitet in einem Feld, in dem er h\u00e4ufig Dinge versenden muss. Doch selbst, wenn es sich nur um Rechnungen handelt oder beispielsweise Designs zur Live-Voransicht, so wird der Versandweg wichtig und damit die Verpackung.<\/p>\n\n\n\n

      Hier sollten unbedingt personalisierbare Optionen<\/a> genutzt werden. Das hei\u00dft: Wenigstens mit dem Logo bedruckt, zudem n\u00f6tigenfalls individuell formatiert und immer m\u00f6glichst edel. Je h\u00e4ufiger Versand notwendig ist, desto bedeutender werden diese drei Positionen und desto mehr Zeit sollten Freischaffende sich f\u00fcr die Versandverpackung an sich sowie jeden einzelnen Verpackungsprozess nehmen.<\/p>\n\n\n\n

      Dazu geh\u00f6rt ebenso eine Reserve an tauglichen, neutralen Polstermaterialien \u2013 hierf\u00fcr beispielsweise alte Zeitungen zu verwenden, wirkt schlicht unprofessionell. Eine solche Option sollte niemals genutzt werden.<\/p>\n\n\n\n

      \"Versand
      stock.adobe.com \u00a9 Sirichai<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

      4. Die “Firmenzentrale” nicht ignorieren <\/h2>\n\n\n\n

      Sehr viele Freischaffende sind klassische Home-Office-Arbeitende. Sie haben keine angemieteten Gesch\u00e4ftsr\u00e4ume, arbeiten viel von zuhause (oder dritten Orten) und gegebenenfalls beim Auftraggeber selbst.<\/p>\n\n\n\n

      Doch obschon dadurch keine feste Firmenzentrale im eigentlichen Sinn besteht, zudem keine Laufkundschaft, sollten Freelancer unbedingt im Rahmen der M\u00f6glichkeiten versuchen, an ihrem Wohnort auf sich aufmerksam zu machen.<\/p>\n\n\n\n

      Hausbesitzer haben es diesbez\u00fcglich nat\u00fcrlich einfacher. Sie k\u00f6nnen schlicht an der Stra\u00dfe an gut sichtbarer Stelle ein entsprechendes Firmenschild installieren. Wohnungsmieter d\u00fcrfen zwar in aller Regel seit einem BGH-Urteil<\/a> die meisten Freelancer-Arbeiten unkritisch zuhause aus\u00fcben, f\u00fcr ein Firmenschild (oder sogar nur einen Hinweis auf der Klingel) sollte jedoch immer die schriftliche Erlaubnis des Vermieters eingeholt werden.<\/p>\n\n\n\n

      \u00dcbrigens k\u00f6nnen f\u00fcr das Firmenschild, \u00e4hnlich wie f\u00fcr die meisten anderen analogen und digitalen Elemente, zentrale Design-Elemente der Visitenkarte (Farben, Schriftarten, Platzierungen etc.) aufgegriffen werden. Dann werden Wiedererkennungseffekte jenseits des Logos genutzt.<\/p>\n\n\n\n

      5. Gezielte Fahrzeugbeschriftung nutzen<\/h2>\n\n\n\n

      Der \u00f6ffentliche Stra\u00dfenverkehr ist ein absolut gleichberechtigter Ort. Hei\u00dft, an buchst\u00e4blich \u201ejeder Ampel\u201c k\u00f6nnte ein potenzieller neuer Auftraggeber stehen \u2013 diesbez\u00fcglich sollten Freischaffende niemals den Zufall untersch\u00e4tzen.<\/p>\n\n\n\n

      Wer selbst ein Fahrzeug nutzt, nicht nur \u00d6PNV, der sollte deshalb dieses Vehikel unbedingt als fahrende Werbefl\u00e4che begreifen. Sicherlich w\u00e4re es wohl etwas zu viel des Guten, beispielsweise ein ganzes Auto von oben bis unten in Corporate Colors folieren zu lassen; dabei w\u00e4re die Kosten-Nutzen-Rechnung wohl nicht sachdienlich.<\/p>\n\n\n\n

      Wohl aber sollte es wenigstens einen nicht minder professionell gestalteten Hinweis im kleineren Format geben. Die Heckscheibe bietet sich hierf\u00fcr unbedingt an, je nach Design sollten mitunter die Fahrzeugflanken einbezogen werden.<\/p>\n\n\n\n

      \u00dcbrigens:<\/strong> Eine solche Beschriftung kann nicht nur auf PKW appliziert werden. Letztendlich ist jedes Fahrzeug daf\u00fcr geeignet. PKW und \u00e4hnliche Fahrzeuge haben lediglich die gr\u00f6\u00dfte Werbefl\u00e4che.<\/p>\n\n\n\n

      Erneut handelt es sich hierbei um eine Option, bei der Freischaffende auf andere Dienstleister vertrauen sollten \u2013 schon da es je nach Art der Folierung sehr viel K\u00f6nnen braucht, um diese verzugs- und blasenfrei aufzubringen. Zudem sollte unbedingt auf sehr hohe Materialqualit\u00e4t im Angesicht von UV-Strahlung und \u00e4hnlichen Belastungen geachtet werden.<\/p>\n\n\n\n

      Wichtig:<\/strong> Mit einer solchen Beschriftung geht sowohl die Notwendigkeit einher, das Fahrzeug k\u00fcnftig \u00e4u\u00dferlich zu pflegen, als auch einen m\u00f6glichst untadeligen Fahrstil zu demonstrieren. Ein sichtbar beschrifteter PKW, der vielleicht jemanden schneidet, ist ein denkbar schlechter Werbeeffekt.<\/p>\n\n\n\n

      \"Folierung<\/figure>\n\n\n\n

      6. N\u00fctzliche, aber g\u00fcnstige Werbegeschenke nutzen<\/h2>\n\n\n\n

      Eine Visitenkarte, in die ein kleines Fenster eingearbeitet ist, um sie als Lupe zu nutzen; eine \u00dcbergabe des PDF-Handouts einer Pr\u00e4sentation beim Auftraggeber auf USB-Sticks, die mit dem eigenen Logo bedruckt sind.<\/p>\n\n\n\n

      Diese Liste lie\u00dfe sich noch lange fortsetzen. Ihre Quintessenz: Kleine, clevere Werbegeschenke sind nicht nur etwas f\u00fcr herk\u00f6mmliche Gewerbetreibende, sondern ebenso Freelancer.  <\/p>\n\n\n\n

      Nat\u00fcrlich muss hier erneut das Kosten-Nutzen-Verh\u00e4ltnis beachtet werden. \u00dcberdies die h\u00e4ufige B2B-Natur freischaffender Arbeit. Dennoch sollten erfolgreiche Freelancer immer einen kleinen Vorrat an passenden, durchdachten, hochwertigen Werbegeschenken besitzen und nutzen. Insbesondere im Bereich Elektronik ist hier l\u00e4ngst sehr vieles f\u00fcr geringste St\u00fcckkosten m\u00f6glich. Und nat\u00fcrlich gilt: Ein kleines Geschenk kann mehr Wirkung zeigen als eine minutenlange Rede.<\/p>\n\n\n\n

      Welche weiteren M\u00f6glichkeiten auf sich Aufmerksam zu machen kennen oder nutzen Sie? Wir Sind gespannt auf Ihre Meinung in den Kommentaren!<\/p>\n

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