{"id":28138,"date":"2023-04-26T10:00:00","date_gmt":"2023-04-26T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freelance.de\/blog\/?p=28138"},"modified":"2023-08-01T14:46:00","modified_gmt":"2023-08-01T12:46:00","slug":"digitalisierung-kmu-sichtbarkeit-optimierungsbedarf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelance.de\/blog\/digitalisierung-kmu-sichtbarkeit-optimierungsbedarf\/","title":{"rendered":"Stottert Ihr Motor schon bei der Sichtbarkeit im Netz? (2\/6)"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Lesedauer: ca. 2 Minuten<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.freelance.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Blog_digitalisierung_16-1.png\" alt=\"Sichtbarkeit ist ein wichtiger Aspekt - vor allem f\u00fcr KMUs\" class=\"wp-image-28602\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>In unserer Serie zur <a href=\"https:\/\/www.freelance.de\/blog\/digitalisierung-was-unternehmen-von-freelancern-lernen-koennen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u201eDigitalisierung &#8211; Was sich Unternehmen von Freelancern abschauen k\u00f6nnen\u201c <\/a>kl\u00e4ren wir, wie wichtig die Sichtbarkeit f\u00fcr Ihre Unternehmen ist und warum niemand mehr um eine eigene gut auffindbare Homepage herumkommt.<\/p>\n\n\n\n<p>Sichtbarkeit im Internet gilt als digitale Visitenkarte und Wettbewerbsvorteil. Zahlreiche KMUs verspielen sich die Chance, von der potenziellen Kundschaft, aber auch von zuk\u00fcnftigen Arbeiternehmern und Arbeiternehmerinnen  gefunden zu werden. <\/p>\n\n\n\n<p>\u201e<strong>Tue Gutes und sprich dar\u00fcber.<\/strong>\u201c Ein Claim, der sicherlich in dem ein oder anderen Unternehmen an der Tagesordnung stehen d\u00fcrfte, um wirtschaftliches Wachstum und soziale Investitionen aufmerksamkeitsstark nach au\u00dfen zu transportieren. Nur: wie eigentlich? <strong>95 Prozent der Websites<\/strong>, die auf den KMU (kleinere und mittlere Unternehmen) zur\u00fcckgehen, haben Optimierungsbedarf oder weisen sogar gravierende M\u00e4ngel auf (60 Prozent). Neben <strong>langen Ladezeiten<\/strong>, unzureichender Lesbarkeit auf mobilen Endger\u00e4ten und einem <strong>wenig ansprechenden Design<\/strong> sind auch die Inhalte nur selten SEO-optimiert. Die Studie von <a href=\"https:\/\/www.dasoertliche.de\/unternehmen\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Das-Oertliche_SIINDA_Studie.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Das \u00d6rtliche<\/a> und SIINDA (Search &amp; Information Industry Association), auf die diese Zahlen zur\u00fcckgehen, stammt zwar vom Mai 2019. Sie fokussiert sich quer durch alle Branchen vom Handel bis zum Freiberufler, bringt aber die Probleme mit <strong>190.000 untersuchten Unternehmen<\/strong> auf den Punkt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.freelance.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Viel-Luft-nach-oben-in-Sachen-SEO-Strategie.png\" alt=\"freelance.de Studie - Viel Luft nach oben in Sachen SEO-Strategie\" class=\"wp-image-28609\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"300\" src=\"https:\/\/www.freelance.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Kundenansprache-\u2012-hier-ist-noch-Potenzial.png\" alt=\"freelance.de Studie - Kundenansprache - hier ist noch Potenzial\" class=\"wp-image-28610\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u201eSichtbarkeit ist die Grundlage f\u00fcr alles Weitere\u201c: Das 4-Stufen-Modell<\/h2>\n\n\n\n<p>Die zentrale Aussage der Studie ist bis heute valide: selbst, wer sich unternehmerisch vorwiegend in station\u00e4ren oder analogen Branchen bewegt, kommt um <strong>eine (ansprechende) Internetpr\u00e4senz<\/strong> nicht herum. Ein schwacher Homepage-Auftritt kostet Kundenkontakte \u2013 und wirkt wenig attraktiv, was die Wettbewerbsf\u00e4higkeit und Markenbotschaft des Unternehmens angeht.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Christian Maasem, Direktor des Center Connected Industry am RWTH Aachen Campus, weist auf den ersten Schritt einer gelungenen Digitalisierung im Mittelstand hin. \u201e<strong>Sichtbarkeit ist die Grundlage f\u00fcr alles Weitere.<\/strong>\u201c Im Interview mit dem <a href=\"https:\/\/www.smarter-service.com\/2021\/06\/29\/digitalisierung-zuerst-geht-es-um-sichtbarkeit\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Digitalisierungsinstitut \u201eSmarter Service\u201c <\/a>spricht er vom, \u201eacatech-Reifegradmodell\u201c. Dieses Modell besteht aus vier Stufen und beschreibt den idealen Ablauf einer digitalen Transformation: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Visibility<\/strong> (Sichtbarkeit) <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Transparency<\/strong> (Transparenz in den Prozessen)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Predictivity<\/strong> (Entwicklungen vorhersagen)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Adaptivity<\/strong> (gest\u00e4rkte Anpassungsf\u00e4higkeit).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Es liegt auf der Hand, dass diese technische Betrachtung gr\u00f6\u00dfere strategische Umw\u00e4lzungsprozesse nach sich zieht.  Diese kommt vor allem f\u00fcr den gut aufgestellten Mittelstand infrage, weniger aber f\u00fcr kleine Handwerksbetriebe oder Soloselbst\u00e4ndige.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Digitale Sichtbarkeit als wichtiges Aush\u00e4ngeschild f\u00fcr Bewerber<\/h3>\n\n\n\n<p>Dennoch bleibt eine angepasste Online-Strategie f\u00fcr jeden Vertreter und jede Vertreterin des KMU wichtig. Denn: Die Sichtbarkeit im World Wide Web dient nicht nur <strong>als Visitenkarte<\/strong> f\u00fcr eine gelungene Firmenkultur, sondern auch <strong>als digitales Aush\u00e4ngeschild<\/strong> f\u00fcr neue Fachkr\u00e4fte. Ein Einblick in Firmenphilosophie, Leitziele und Errungenschaften gibt dem Unternehmen Gesicht und Charakter \u2013 und senkt zugleich die Hemmschwelle f\u00fcr Initiativbewerbungen. Wer qualifizierte Fachkr\u00e4fte f\u00fcr sich begeistern will, muss sich zun\u00e4chst attraktiv am Markt \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg positionieren. <strong>Fortschrittsdenken und dynamische Arbeitsprozesse zeigen sich auch \u00fcber einen modernen Web-Auftritt<\/strong>, in welchem Inhalte regelm\u00e4\u00dfig aktualisiert werden. Die optimale Verschlagwortung von Text und Bild (SEO) hilft zudem, das eigene Unternehmen im Suchmaschinenranking attraktiv zu platzieren und sichtbar zu machen.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Digitalisierung im Mittelstand: Werden Sie aktiv mit Branchenexperten von freelance.de<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Digitalisierung im Mittelstand darf nicht l\u00e4nger auf sich warten lassen. Ganz gleich, ob es sich um Handwerksbetriebe, Arztpraxen oder Wirtschaftsunternehmen handelt. Investitionen in die digitale Infrastruktur k\u00f6nnen mitunter wehtun, sind aber unumg\u00e4nglich. Alles f\u00e4ngt mit den richtigen Experten an: Auf freelance.de k\u00f6nnen Sie <strong><a href=\"https:\/\/www.freelance.de\/Freelancer\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sofort verf\u00fcgbare Freelancerinnen und Freelancer buchen<\/a><\/strong>. Diese unterst\u00fctzen Sie schnell und kosteneffizient bei Ihrer Digitalisierungsstrategie.<\/p>\n\n\n\n<p>Anhand der Freelancer-Profile k\u00f6nnen Sie F\u00e4higkeiten und Verf\u00fcgbarkeiten der externen Fachkr\u00e4fte analysieren und vergleichen. Als <strong>gr\u00f6\u00dfte <a href=\"https:\/\/www.freelance.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Freelance-Plattform<\/a> im DACH-Raum<\/strong> arbeitet freelance.de mit erfahrenen und <strong>laufend verifizierten Auftragnehmern<\/strong> zusammen, die ihre Leistungen zu fairen Stundens\u00e4tzen und flexiblen Konditionen anbieten. Eine intuitiv bedienbare Suche und intelligente Filterleistungen erm\u00f6glichen es Ihnen, schnell die richtigen Arbeitskr\u00e4fte f\u00fcr Ihr Projekt zu finden.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Key Learnings: Wissen to go f\u00fcrs n\u00e4chste Management-Meeting<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Auf der Strecke bleibt bislang die Sichtbarkeit im Internet: 95 Prozent der Websites der KMU haben Optimierungsbedarf.<\/li>\n\n\n\n<li>Die eigene Website dient auch als digitales Aush\u00e4ngeschild f\u00fcr neue Fachkr\u00e4fte. Daran mangelt es im Zuge der Digitalisierung im Mittelstand am meisten. Hier k\u00f6nnte eine passende Employer Branding Strategie der Hebel sein, um sich als Arbeitgebermarke richtig zu positionieren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#abb7c257\"><strong>Sie sind dran:<\/strong> Sind Sie bereits digital gut aufgestellt \u2013 oder stottert der Motor schon bei der Sichtbarkeit im Netz?<\/p>\n\n\n\n<p>Hier finden Sie weitere Artikel der  <strong><a href=\"https:\/\/www.freelance.de\/blog\/digitalisierung-was-unternehmen-von-freelancern-lernen-koennen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Beitragsserie \u201eDigitalisierung \u2013 Was Unternehmen von Freelancern lernen k\u00f6nnen<\/a><\/strong>.<\/p>\n<div style='text-align:center' class='yasr-auto-insert-visitor'><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lesedauer: ca. 2 Minuten In unserer Serie zur \u201eDigitalisierung &#8211; Was sich Unternehmen von Freelancern abschauen k\u00f6nnen\u201c kl\u00e4ren wir, wie wichtig die Sichtbarkeit f\u00fcr&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":61,"featured_media":28602,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"yasr_overall_rating":0,"yasr_post_is_review":"","yasr_auto_insert_disabled":"","yasr_review_type":"","footnotes":""},"categories":[470],"tags":[721,720,770],"class_list":["post-28138","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business-know-how","tag-digitalisierung","tag-mittelstand","tag-unternehmen"],"acf":[],"yasr_visitor_votes":{"stars_attributes":{"read_only":false,"span_bottom":false},"number_of_votes":1,"sum_votes":5},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Stottert Ihr Motor schon bei der Sichtbarkeit im Netz?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sichtbarkeit ist die Grundlage f\u00fcr alles Weitere. 95 Prozent der Websites von KMUs haben Optimierungsbedarf. 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Ihre energiegeladene Art wirkt ansteckend und l\u00e4sst sich mitunter nur mit ausgiebigen Laufstrecken b\u00e4ndigen. \u201eOhne Punkt und Komma\u201c trifft bei ihr gl\u00fccklicherweise nur auf den Erz\u00e4hlfluss zu: beim Schreiben schaut sie ganz genau hin, ob Inhalt und Form eine Einheit bilden. Wortreich darf\u2019s dennoch sein.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/susanne-maerzke-96aa61112\/\"],\"url\":\"https:\/\/www.freelance.de\/blog\/author\/susannemaerzke\/\"},false]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Stottert Ihr Motor schon bei der Sichtbarkeit im Netz?","description":"Sichtbarkeit ist die Grundlage f\u00fcr alles Weitere. 95 Prozent der Websites von KMUs haben Optimierungsbedarf. 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