{"id":4195,"date":"2011-08-04T08:23:36","date_gmt":"2011-08-04T07:23:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.freelance.de\/blog\/?p=4195"},"modified":"2023-09-14T11:33:35","modified_gmt":"2023-09-14T09:33:35","slug":"nachhaltige-kommunikation-seine-werte-leben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.freelance.de\/blog\/nachhaltige-kommunikation-seine-werte-leben\/","title":{"rendered":"Nachhaltige Kommunikation. Seine Werte leben."},"content":{"rendered":"

Wir schauen uns regelm\u00e4\u00dfig an, wer denn so bei Freelance.de angemeldet ist. Uns interessiert zum Beispiel, wie Freiberufler ihre Profile gestalten, wie sie sich pr\u00e4sentieren. Dabei ist mir vor einiger Zeit das Profil von Birgitta Loehr<\/a> aufgefallen, das \u00fcberschrieben ist mit den Worten “Kommunikation f\u00fcr Wirtschaft und Kultur”. In ihrer Profilbeschreibung verwendet sie gerne das Wort “nachhaltig”. Auch das ist mir aufgefallen. Sie biete “Nachhaltige Kommunikation f\u00fcr Unternehmen, Organisationen und Selbst\u00e4ndige”, schreibt sie. Da wollte ich mal einhaken, denn was bedeutet eigentlich Nachhaltigkeit in der Kommunikation?<\/p>\n

Aus den Fehlern der Vergangenheit lernen<\/h4>\n

Nachhaltigkeit ist f\u00fcr meine Begriffe n\u00e4mlich ein m\u00e4chtiges Wort. Alle fordern sie – im Umweltschutz, zum Beispiel, oder im wirtschaftlichen Handeln. Wie kommt es, dass Nachhaltigkeit heute so bedeutungsvoll ist? Was ist in der Vergangenheit schief gelaufen, dass die Forderung nach mehr Nachhaltigkeit so omnipr\u00e4sent ist? Birgitta Loehr hat darauf ihre ganz eigene Antwort gefunden: “Die ganzen Krisen der vergangenen Jahre, egal ob in der Politik, in der Finanzwelt, im Lebensmittelbereich, im Sozialen etc., haben die Menschen sensibilisiert und wachger\u00fcttelt. Vielen ist klar geworden, dass es ein st\u00e4ndiges Immer-weiter nicht mehr geben kann. Aber auch, dass eine neue Qualit\u00e4t entstehen kann – durch den Nachhaltigkeitsgedanken, durch das eigene Innehalten.”<\/p>\n

Dieser Wandel habe auch Auswirkungen auf die Art und Weise, wie kommuniziert wird und werden muss. Kommunikation ist Loehrs Spezialgebiet. Sie hat 20 Jahre Berufserfahrung als Journalistin und \u00d6ffentlichkeitsarbeiterin gesammelt und wei\u00df wovon sie spricht. Gerade in der Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden, die ja bis vor wenigen Jahren noch eine durch und durch einseitige war – vom Unternehmen zum Kunden, aber kaum in die andere Richtung – sei vieles falsch gelaufen.<\/p>\n

“Der Kunde wurde nie wirklich ernst genommen und respektiert”, res\u00fcmiert Loehr. “Es wurde versucht, ihm einfach etwas zu verkaufen. Oder man hat ihm nur ein Mindestma\u00df an Informationen zur Verf\u00fcgung gestellt – nur das, was man sagen wollte und was zum eigenen Vorteil war.”<\/p>\n

Wirtschaft und Kultur schlie\u00dfen sich einander nicht aus<\/h4>\n

Mittlerweile hat sich das Blatt aber gewendet. Technologische Entwicklungen haben dem Einzelnen mehr kommunikative Macht verliehen. Durch Social Media haben Verbraucher M\u00f6glichkeiten an der Hand, ihren Unmut \u00f6ffentlich zu \u00e4u\u00dfern und dabei auch geh\u00f6rt zu werden. “Dies ist eine ganz klare Aufforderung an Unternehmen, mehr und besser zu informieren, ihre Themen in gr\u00f6\u00dfere Zusammenh\u00e4nge einzubetten, um sie verst\u00e4ndlicher zu machen”, ermahnt Loehr. “Heute ist es f\u00fcr jedes Unternehmen wichtig zu zeigen, wo das eigene gesellschaftliche, \u00f6kologische und \u00f6konomische Engagement liegt, wo es seine Verantwortung sieht und auch \u00fcbernehmen will.”<\/p>\n

\"\"<\/a>Auf genau diese Aspekte legt Birgitta Loehr gro\u00dfen Wert. In ihrem Studium der Kulturanthropologie, Kunstgeschichte und Buchwissenschaften lernte sie, \u00fcber den Tellerrand zu blicken und interdisziplin\u00e4r zu arbeiten. Wenn etwas vermeintlich gegens\u00e4tzlich erscheint, nimmt sie das nicht einfach hin. Vielmehr l\u00e4sst sie sich davon inspirieren, analysiert und strukturiert, und versucht dann \u00c4hnlichkeiten zu erkennen wo es auf den ersten Blick kaum welche zu geben scheint.<\/p>\n

Das spiegelt sich auch in ihrer Arbeit wieder. Loehr sieht den kulturellen und wirtschaftlichen Sektor nicht als Gegens\u00e4tze an, sondern setzt sich daf\u00fcr ein, beide zusammenzubringen. “Meine \u00dcberzeugung ist die, dass beide voneinander lernen und profitieren k\u00f6nnen. In der Wirtschaft ist dies ja auch schon l\u00e4nger zu sehen. Im kulturellen Sektor ist es noch ein wenig holprig. Hier werden oft vorgegebene Strukturen, wie sie in der Wirtschaft existieren, entweder abgelehnt, oder sie k\u00f6nnen nicht abstrahiert und dann f\u00fcr den eigenen Bereich neu definiert werden. Oder aber sie sind v\u00f6llig unbekannt.”<\/p>\n

Nachhaltigkeit als gemeinsame Grundlage<\/h4>\n

Eine ablehnende Haltung gegen\u00fcber festen Strukturen und Prozessen habe h\u00e4ufig mit dem Gef\u00fchl zu tun, dadurch eingeengt zu werden und die k\u00fcnstlerische Freiheit nicht voll leben zu k\u00f6nnen, stellt Loehr fest. Im kulturellen Bereich gebe es viele gute Projekte mit einer klaren Idee und einem konkreten Anliegen, aber der Transfer zur Zielgruppe komme nicht selten zu kurz. Gerade an diesem Punkt setzt Birgitta Loehr an.<\/p>\n

Und gerade hier kommt auch Nachhaltigkeit ins Spiel. Denn eine N\u00e4he zwischen kulturellem und wirtschaftlichem Bereich, ein Miteinander statt eines Gegeneinander, ist f\u00fcr den Erfolg kultureller Projekte, f\u00fcr ihre \u00f6ffentliche Wahrnehmung und ihr Nachwirken in der Gesellschaft, ganz entscheidend.<\/p>\n

Marketing und Kommunikation, ist Loehr \u00fcberzeugt, m\u00fcssen jedoch so in den kulturellen Bereich transferiert werden, dass sie von den Kunstschaffenden auch akzeptiert werden. Der Nachhaltigkeitsbegriff wirkt hier wie ein Bindeglied zwischen beiden Welten. Er ist der gemeinsame Grund, auf dem heute beide Seiten ihre Projekte und Unternehmungen realisieren k\u00f6nnen. Und er ist f\u00fcr Birgitta Loehr auch der Schl\u00fcssel zu einem besseren Verst\u00e4ndnis, warum beide Seiten einander brauchen und sich ann\u00e4hern sollten. Wenn wir von Nachhaltigkeit sprechen, sprechen wir von gemeinsamen Werten, die von allen verstanden werden. Von Ehrlichkeit, Transparenz, Respekt. Und wir sprechen auch von Corporate Social Responsibility, f\u00fcr deren Notwendigkeit heute bereits ein ausgepr\u00e4gtes Bewusstsein da ist. Vor allem sie kann es nur geben, wenn Kultur und Wirtschaft zusammenspielen. Eben daf\u00fcr setzt sich Birgitta Loehr ein.<\/p>\n

Link: Freelance.de Profil von Birgitta Loehr<\/a><\/p>\n

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