Projektmanagement Marktforschung, strategische Beratung

2/2004 – 8/2013

Leitung und Koordination aller Research Aktivitäten innerhalb Sony Mobile vormals Sony Ericsson. Implementierung der Marktforschung in der lokalen Organisation (GER, AT, CH, NL und zuletzt Central Europe)

• Implementierung von Mafo Tools (TMC, Metrics/Comscore, Beyen/IFR)
• Analyse der Tools: GfK, CMT, IFR (lokal), MSP und Shop Attack
• Monatliches Dashboard mit Empfehlung
• Datenaufbereitung für Management, Sales und Marketing
• Forecasting für Management (NDA)
• Bewertung von KPI‘s
• Eigenes Brandtracking für DACH
• Zielgruppen-Analyse
• Media-Analyse
• Quant. und qual. Analysen für Kampagnentests, Produkttests und Positionierungstest
• Kundenzufriedenheitsmessung
• Ethno-Marktforschung mit Potential-Analyse
• Conjoint Analyse für Kaufentscheidungsprozess
• Imageanalysen
• POS (Mobilcom) Connected Home Studie
• Lokales Mystery Shopping für DACH
• Mafo-Newsletter
• Markenbewertung für Cross Promotion und Koops
• Trendanalysen
• Consumer Decision Journey
• Themenaufbereitung auf Anfrage (u.a. Mobile Payment, LTE, POS Touchpoints)
• Budgetverantwortung für Research Central Europe
• CU Schnittstelle für globale Organisation

2/1996 – 12/2003

Freiberufliche Autorin in der Abteilung Marktforschung/Marketing. Selbständige Erstellung von Branchenreports aus den Themenbereichen Convenience, Molkereiprodukte, Snack, Premium, Impulsprodukte und GPK.