Senior Performance Marketing Manager für Google Ads, Meta Ads, Tracking & CRM

11/2024 – 1/2025

Im Rahmen der erneuten Zusammenarbeit für die Energiemanagement-App zuhause+ von EnBW lag der Schwerpunkt auf der Weiterentwicklung der bestehenden App-Kampagnen in Google Ads. Ziel war es, nicht nur Installationen zu generieren, sondern gezielt Nutzer zu erreichen, die wichtige In-App-Funktionen aktiv verwenden.

Dafür habe ich das Conversion Tracking in Zusammenarbeit mit dem Mobile Measurement Partner Adjust erweitert und neue Zielkonversionen definiert. Auf Basis dieser Events wurden die Kampagnen datenbasiert optimiert, inklusive der Anpassung von Gebotsstrategien wie Ziel-CPA und Ziel-ROAS.

Durch kontinuierliche Analyse und Optimierung von Creatives, Zielgruppen und Geboten konnte die Kampagnenleistung messbar verbessert und die Qualität der gewonnenen Nutzer bei effizientem Einsatz des vorhandenen Mediabudgets nachhaltig gesteigert werden.

Google Adwords, Google Analytics, Google Tag Manager

11/2024 – 12/2024

Für The Body Shop, einen weltweit führenden Anbieter von ethisch und nachhaltig produzierter Naturkosmetik, habe ich im Zuge des Marken-Relaunchs nach der Insolvenz ein neues Google Ads Setup entwickelt.

Aufgrund der individuellen Shopify-Plus-Struktur des Onlineshops war ein standardisiertes Tracking nicht möglich. Ich habe daher ein manuelles Conversion Tracking aufgesetzt, um eine saubere und zuverlässige Datenerfassung sicherzustellen.

Im Anschluss habe ich sowohl Suchkampagnen als auch Performance Max Kampagnen für die Märkte Deutschland, Niederlande und Belgien erstellt. Ziel war es, die Marke digital neu zu positionieren und mit effizientem Kampagnenaufbau wieder im relevanten Wettbewerb sichtbar zu machen.

Digital Marketing, Google Adwords, Google Tag Manager, Shopify (allg.), Shopify Marketing

11/2023 – 1/2024

Für die digitale Energiemanagement-App zuhause+ der EnBW habe ich App Install Kampagnen über Google Ads umgesetzt. Die App ermöglicht es Nutzern, Strom- und Gasverbrauch zu überwachen, Zählerstände per Scan zu erfassen und Energiekosten durch dynamische Tarife und den Energie Manager zu optimieren.

Da zuvor keine App-Kampagnen geschaltet wurden, habe ich zunächst die technische Anbindung zwischen Google Ads und dem Mobile Measurement Partner Adjust eingerichtet. Ziel war es, während der sensiblen Wintermonate möglichst viele aktive Nutzer zu generieren.

Aufgrund fehlender historischer Daten war ein präzises Targeting nicht möglich. Ich habe daher mit breiten Zielgruppen gearbeitet und die Kampagnen laufend datenbasiert optimiert. Dabei habe ich das hohe Mediabudget effizient über eine schrittweise Skalierung gesteuert, indem ich die tCPI-Gebote sowie das Tagesbudget dynamisch angepasst habe. Trotz der Limitierungen durch Smart Bidding konnte so eine maximale Effizienz erzielt werden.

Digital Marketing, Google Adwords, Google Analytics

4/2023 – offen

Für die deutsche Streetwear- und Lifestyle-Marke GOODBOIS habe ich das Google Ads Setup vollständig neu aufgesetzt. Die Marke vertreibt moderne Herren- und Damenmode sowie Accessoires mit klarem Design und sportlichem Charakter und produziert ausschließlich in Europa.

Da zuvor keine Google Ads Kampagnen aktiv waren, habe ich mit Suchkampagnen begonnen und bin anschließend auf Performance Max umgestiegen, um die spezifische Zielgruppe effizient zu erreichen. Eine besondere Herausforderung bestand darin, dass GOODBOIS auch über Zalando verkauft und Zalando selbst Google Ads schaltet. Daher galt es, Überschneidungen und Kannibalisierungseffekte in der Anzeigenstruktur zu vermeiden.

Zum Projektumfang gehörte die komplette Einrichtung des Google Ads Kontos, einschließlich Keyword- und Konkurrenzanalyse sowie die Implementierung des Conversion Trackings über den Google Tag Manager in Verbindung mit dem Shopify-Shopsystem.

Digital Marketing, Google Adwords, Google Tag Manager, Shopify (allg.), Shopify Marketing

3/2023 – offen

Ich betreue derzeit das Setup, die Skalierung und die kontinuierliche Optimierung von Google Ads und Meta Ads Kampagnen im B2B- und B2C-Umfeld mit einem klaren Fokus auf Leadgenerierung und Margenoptimierung.

Dabei implementiere und pflege ich GA4, den Google Tag Manager sowie den Consent Mode V2, um ein zuverlässiges und datenschutzkonformes Tracking sicherzustellen. Zusätzlich optimiere ich Produktdatenfeeds über ProductsUp und Channable, insbesondere für Google Shopping und Performance Max Kampagnen.

Ein wesentlicher Bestandteil meiner Arbeit ist die Entwicklung und Umsetzung datengetriebener Strategien. Dabei nutze ich Micro Conversions, Customer Acquisition Costs (CAC) und den Customer Lifetime Value (CLV) gezielt zur Steuerung und Skalierung der Kampagnenperformance.

Marketing Manager, Marketingberater

7/2020 – 3/2023

Ich war verantwortlich für die Planung, Umsetzung und Steuerung der Performance-Kanäle Google Ads, Meta Ads, App-Install-Kampagnen und Preisvergleichsportale für alle Webshops der KELLER Group. Dazu gehörten Keller Sports und Keller X in allen EU-Ländern, im Vereinigten Königreich sowie in der Schweiz. Zusätzlich betreute ich den Bereich Promotions mit Fokus auf kanalübergreifende Aktivierung und die Optimierung der Kampagnen-Performance.

Google Analytics, Digital Marketing, Google Adwords, Google Tag Manager, Marketing Manager, Social Media Marketing

1/2019 – 6/2020

Ich war verantwortlich für die Planung und Steuerung der Kanäle App Re-Engagement, Display Ads und Meta Ads im Bereich Online Shopping. Zusätzlich betreute ich den Bereich Tag Management und unterstützte bei der technischen Umsetzung von Tracking- und Kampagnenanforderungen.

Adobe Analytics, Digital Marketing, Google Adwords, Google Tag Manager, Marketing Manager, Social Media Marketing

9/2015 – 12/2018

Ich war verantwortlich für die Steuerung der Kanäle Google Ads, Meta Ads, Display Ads und Preisvergleichsportale in den Märkten Spanien, Portugal, Frankreich, Italien und der Schweiz. Darüber hinaus betreute ich das Tag Management aller windeln.de Webshops, Blogs und Onlinemagazine und war für die technische Umsetzung von Tracking-Anforderungen zuständig.

Digital Marketing, Adobe Analytics, Google Adwords, Google Analytics, Google Tag Manager, Marketing Manager, Tableau