Paid Social Specialist / Growth & Marketing / ex-Delivery Hero, ex-Zalando

4/2024 – offen

Tiefgehende Analyse und Überprüfung der Kontostruktur, Implementierung von Best Practices, Einrichtung von Workflows, Automatisierung von Berichten und Definition der Kanalstrategie für kurz- und langfristige Ziele. Enge Zusammenarbeit mit dem Kreativteam und Plattformen für nutzergenerierte Inhalte. Unterstützung bei der Einstellung eines Performance-Marketing-Teams.

Account Management, Well Engineer

8/2019 – 3/2024

Einführung von Facebook-, TikTok-, Snapchat- und Twitter-Konten sowie der Tracking-Infrastruktur für 10+ Länder und Durchführung mehrerer Rebrandings und Plattformmigrationen. Führung und Mentoring eines Teams von 4 Performance-Marketern, Unterstützung ihres beruflichen Wachstums und Erreichung der Umsatzziele des Unternehmens. Starke Ausrichtung auf die Neukundengewinnung, aber auch Unterstützung von Retention und großen Brand/Awareness-Kampagnen. Beratung mehrerer regionaler und lokaler Marketingteams bei der Kampagnenerstellung, -optimierung, -automatisierung, -testung und -berichterstattung. Entwicklung der Vision und Roadmap für das beste Paid-Social-Team, Definition vierteljährlicher OKRs und Abstimmung mit mehreren Stakeholdern. Pflege strategischer Partnerschaften mit Schlüsselpartnern (Meta, TikTok, Smartly, Adjust etc.) zur Definition gemeinsamer Geschäftspläne, Umsetzung strategischer Initiativen und Förderung der Produktzusammenarbeit. Enge Zusammenarbeit mit dem Martech- und Data-Solutions-Team zur Sicherstellung der korrekten technischen Implementierung (Pixel/SDK-Tracking, Datenschutz, GTM, dynamische Feeds) und Berichtsgenauigkeit, einschließlich Fehlerbehebung mit allen beteiligten Parteien. Leitung wöchentlicher Cross-Channel-Performance-Marketing-Meetings einschließlich Display, App, SEM und Paid Social, Herausforderung ihrer Strategie, Medienmix und Budgetverteilung. Verbesserung der Cross-Channel-Budgetverteilung durch Kalibrierung des Attributionsmodells über Inkrementalitätstests (Geo-Test, Full Funnel, CLS, BLS).

Marketingberater, Budgetierung, Kommunikation

6/2018 – 7/2019

Leitung des Kampagnenautomatisierungsprojekts zur Reduzierung der manuellen Arbeitslast und Ausrollung auf alle zentral verwalteten DH-Länder weltweit (30+). Unterstützung beim Aufbau der Strategie für alle Paid-Social-Kanäle (Meta, Snapchat, TikTok, Twitter). Verwaltung und Ausführung mehrerer Konten mit monatlichen sechsstelligen Budgets. Durchführung tiefgehender/cross-funktionaler Analysen mit Vorschlägen zur Budgetverteilung zwischen Kanälen, Geräten und Kampagnen. Kommunikation mit zentralen und lokalen Stakeholdern zu operativen und strategischen Themen. Suche nach Verbesserungen und Priorisierung neuer Testmöglichkeiten. Design und Implementierung von A/B-, multivariaten und Inkrementalitätstests, die große Auswirkungen auf die Effizienz haben.

Budgetierung, Kommunikation, IT Test Ingenieur