Marketing und Markenexperte

6/2019 – offen

Übernahme und Management von Agenturprojekten und Interimmandaten mit folgenden Highlights:
- Markenentwicklung und -transformation:
Planung, Konzeption und Steuerung von Agenturprojekten im Kontext Neuentwicklung von Marken und Weiterentwicklung von Marken (Transformation) inklusive Employer Branding. Der Arbeitsfokus liegt auf strategischen Markenaspekten wie Wettbewerbs- und Marktanalysen, Positionierung/ Differenzierung der Marke, USP/ UVP, Brand Claims, Brand & Product Stories bis hin zur Entwicklung von kommunikativen Leitideen.
- Markenkommunikation und Kampagne:
Konzeption, Planung und Umsetzung von integrierten Multichannel Marken- und Produktkampagnen als Agenturprojekte. Einbindung von analogen, digitalen und sozialen Kampagnen-Elementen. Der Arbeitsfokus liegt auf Zielgruppenanalysen, Personadefinitionen, Touchpoint- und Mediaanalysen, Definition von Customer Journeys, Channel-Konzeption, Social-Media-Strategien sowie von Kampagnenkonzepten. Besondere Highlights im Rahmen der ganzheitlichen Kommunikationsstrategie sind aufmerksamkeitsstarke, einzigartige Markenaktivierungen.
- Organisationsentwicklung und -transformation:
Planung, Konzeption und Steuerung von Agenturprojekten im Kontext Markenidentität, Leitbild- und Kulturentwicklung sowie der Inszenierung und Visualisierung innerhalb der Organisation. Entwicklung und Durchführung von Strategie- und Teamworkshops zur co-kreativen Erarbeitung von Vision, Purpose und Werten auf Unternehmensebene.
- Projektmanagement und Interimsmanagement:
Planung, Strukturierung, Kalkulation und Koordination von unterschiedlichen Agenturprojekten sowie temporäre Übernahme der Funktion CMO/ Marketingleiter für den Marktlaunch einer App für die Vermittlung von Pflegediensten. Die Interim-Aufgabe beinhaltete auch Auswahl & Interviews mit CMO-Kandidaten sowie Übergabe der laufenden Aufgaben an die neue CMO.

Markendesign, Interim Management, Organisationsentwicklung, Projektleitung / Teamleitung, Projektmanagement, Kommunikation (allg.), Kommunikationsberatung, Content Marketing, Event Marketing / Event management, Guerilla Marketing, Kommunikations-Konzepte, Markenmanagement, Marketing (allg.), Online Marketing (allg.), Social Media Marketing, Strategisches Marketing

12/2016 – 2/2019

Verantwortlich für vielzählige Marken- und Marketingprojekte mit folgenden Tätigkeitsschwerpunkten:
- Markenentwicklung und -führung:
Steuerung des Renaming- und Rebranding-Projekts auf Basis eines Co-Creation-Workshops mit der Agentur Cromatics. Durchgängige Entwicklung und Führung der Marke ANOTHER MONDAY in den Bereichen Design, Identität, Strategie und Markenkommunikation.
- Employer Branding:
Entwicklung einer ausdrucksstarken und attraktiven Employer Brand, um begehrte Human Resources (Programmierer und Talents) zu gewinnen und die Marke ANOTHER MONDAY konstant begehrenswert für Mitarbeiter zu gestalten.
- Marketing Funnel & Marketing Automation
Konzeption und Umsetzung der digitalen Customer Journey für die Lead Generation von Prozess-Automatisierungslösungen. Von der Zielgruppenanalyse und -definition über die Planung der relevanten Mediakanäle hin zur integrierten Kampagnenplanung mit der Zielsetzung der contentbasierten Lead Generation. Aufbau des kompletten Marketing Funnels mit Hilfe des Tools Hub Spot.

Markendesign, Personalmarketing, Projektleitung / Teamleitung, Content Marketing, Guerilla Marketing, Markenmanagement, Marketing (allg.), Online Marketing (allg.), Operatives Marketing, Social Media Marketing

11/2014 – 11/2016

Verantwortlich für diverse Marketingprojekte mit folgenden Tätigkeitsschwerpunkten:
- Markenaktivierungen & Events:
Umsetzung des Brooks Markenclaims „Run Happy“ als emotionale Erlebbarkeit von Marke und Produkt für Läufer im Rahmen der „Run Happy Tour“. Umsetzung als Roadshow-Promotion mit einem umgebauten Truck in den größten Städten der DACH-Region. Emotionalisierung des Markenerlebnisses durch kollektive „Urban Runs“, Gruppenläufe mit bis zu 450 Teilnehmern und der Möglichkeit, Brooks Laufschuhe zu testen. Verlängerung der Events über Social Media.
- Go-to-market & Retailmarketing:
Stärkung von Präsenz und Sichtbarkeit von Brooks Running Gear im stationären Handel durch Einbindung von POS/ Retail-Maßnahmen. Unterstützung von Sales durch Planung und Umsetzung von integrierten Sell-in und Sell-through Marketingprogrammen.
- Teamentwicklung & Coaching
Restrukturierung der Marketingabteilung mit Fokus auf interaktive Personal- und Teamentwicklung. Ist-Analyse des Teampotenzials durch intensive Einzelinterviews sowie Erstellung von Tätigkeitsprofilen für jeden Mitarbeiter (Soll-Zustand). Empowerment der Mitarbeiter für die neuen Marketing-Rollen mithilfe von Coachingtechniken. Ergänzung der Teamentwicklung unternehmensweit durch 4-Farb-Persönlichkeitstypologien von Insights (basierend auf C. Jung).

Personalentwicklung, Content Marketing, Event Marketing / Event management, Markenmanagement, Marketing (allg.), Online Marketing (allg.), Social Media Marketing