Executive Digital Strategist (B2B/B2C) | E-Commerce & Platforms | Multichannel, Marketplace & AI

Executive Digital Leader | Interim CEO | Digital & E-Commerce Lead: Plattformen, D2C, Performance. Expertise: Shopify, SAP, Google/Meta, Marktplätze. Branchen: E-Commerce, Consumer Goods, Retail, Plattformmodelle. Skills: Skalierung, Transformation

• Berater E-Commerce
• Digital Marketing4 J.
• E-Commerce
• Google Adwords
• Klaviyo
• Manager Strategie und Geschäftsführung
• Marketing
• Prozessoptimierung4 J.
• Shopify (allg.)
• User Experience (UX)2 J.

Executive Digital Leader und Freelancer mit über 20 Jahren Erfahrung in Aufbau, Skalierung und Restrukturierung digitaler Geschäftsmodelle.

Fokus auf E-Commerce, Plattformen und Performance-getriebenes Wachstum. Kombination aus strategischem Denken und operativer Umsetzung mit klarer Ergebnisorientierung.

Als Geschäftsführer der MIYU GmbH verantwortete ich die Fusion zweier Agenturen, den Aufbau skalierbarer Strukturen sowie digitale Großprojekte, u. a. den Rollout von über 350 Websites für die MHK-Gruppe.

Kernkompetenzen

Interim Management & Transformation

> Übernahme von C-Level-Rollen (CEO, COO, Digital Lead)
> Restrukturierung und Aufbau profitabler Geschäftsmodelle
> Führung interdisziplinärer Teams und Organisationen
> Umsetzung von Wachstums- und Turnaround-Strategien

E-Commerce & Wachstum

> Entwicklung und Skalierung von D2C- und Omnichannel-Modellen
> Marktplatzstrategien (Amazon, Otto, Wayfair)
> Performance Marketing (SEO, SEA, Social, CRO)
Optimierung von Customer Journey, Conversion und Retention

Technologie & Systeme

> E-Commerce-Plattformen (Shopify, Shopware, Salesforce)
> ERP- und Systemintegration (SAP, JTL, APIs)
> Aufbau von Daten- und BI-Strukturen
> Steuerung komplexer Plattform- und Infrastrukturprojekte

Erfahrung & Impact

> Fusion und Aufbau der MIYU GmbH (Struktur, Prozesse, Portfolio)
> Skalierung digitaler Infrastruktur (über 350 Websites für MHK)
> Entwicklung und Umsetzung von Go-to-Market-Strategien
> Einführung KPI- und OKR-basierter Steuerungsmodelle
> Aufbau performanter Marketing- und Vertriebsstrukturen

Arbeitsweise

> Unternehmerisches Denken mit Fokus auf Profitabilität
> Klare Priorisierung nach Business Impact
> Datengetriebene Entscheidungen statt Bauchgefühl
> Hands-on Umsetzung kombiniert mit strategischem Überblick

TECHNISCHE EXPERTISE

E-Commerce & Plattformen

> Shopify (Plus): Setup, Skalierung, individuelle Anpassungen (Liquid), API-Integrationen sowie Zahlungs- und App-Ökosystem
> Aufbau und Optimierung performanter D2C-Setups inklusive Conversion-Optimierung und UX
> Amazon (Seller/Vendor Central): Struktur, Listing-Optimierung, A+ Content und Performance-Steuerung
> Marktplatzanbindungen (z. B. Otto, Zalando, Wayfair) inklusive Feed-Logik und Margensteuerung

Systeme & Integration

> ERP-Anbindung und Datenlogik (z. B. SAP, JTL): Schnittstellen, Datenflüsse und Prozessdesign
> API-Architekturen und Middleware zur Verbindung von Shop, Marketing und BI
Datengetriebene Steuerung über BI-Tools (Power BI, Tableau, Looker)
> Cloud-basierte Infrastruktur (AWS, Google Cloud) für skalierbare E-Commerce-Setups

Marketing & Growth Tech

> Tracking und Analytics: GA4, Server-Side Tracking und Conversion-Tracking-Setups
> Performance Marketing: Google Ads (Shopping, PMax), Meta Ads und datengetriebene Kampagnenstruktur
> Feed-Optimierung und Margensteuerung (Custom Labels, POAS-Logik, Automatisierungen)
> CRM und Automation: Klaviyo, HubSpot – Aufbau von Lifecycle- und Retention-Flows
SEO- und SEA-Tools (Sistrix, Ahrefs, SEMrush)


MANAGEMENT & STEUERUNG

Strategie & Wachstum

> Entwicklung skalierbarer E-Commerce- und Plattformstrategien
> Fokus auf profitable Sortimente statt reines Volumenwachstum
> Aufbau datengetriebener Entscheidungsstrukturen (POAS, Deckungsbeitrag, Margenlogik)
> Internationalisierung und Markteintrittsstrategien
> Operative Umsetzung von Wachstumsinitiativen entlang der gesamten Customer Journey

Transformation & Change

> Restrukturierung von E-Commerce-Setups mit klarem Fokus auf Profitabilität
> Einführung neuer Technologien, Prozesse und Steuerungslogiken
> Stakeholder-Management zwischen Geschäftsführung, Marketing und Tech
> Aufbau performanter Organisationsstrukturen im digitalen Umfeld

Projekt- & Umsetzungsstärke

> Agile und hybride Projektsteuerung (Scrum, Kanban)
> End-to-End-Verantwortung von Konzept bis Go-Live
> Priorisierung nach Business Impact statt interner Komplexität
> Budgetsteuerung, Ressourcenplanung und Performance-Controlling


BRANCHENFOKUS

E-Commerce & Retail

> Aufbau und Skalierung von D2C-Marken
> Omnichannel-Strategien inklusive Marktplätzen und Performance-Kanälen
> Pricing-, Sortiments- und Promotionslogiken mit Fokus auf Deckungsbeitrag
> Optimierung der gesamten Customer Journey (Traffic, Conversion, Retention)

Consumer Goods

> Go-to-Market-Strategien für erklärungsbedürftige Produkte
> Positionierung im Premium-Segment (USP, Markenaufbau, Differenzierung)
> Verzahnung von Produkt, Marketing und Vertrieb

Digitale Geschäftsmodelle

> Entwicklung digitaler Wertschöpfungsketten
> Bewertung und Auswahl von Technologie-Stacks
> Digitalisierung operativer Prozesse und Skalierung


METHODEN & ARBEITSWEISE

Analyse & Optimierung

> Identifikation von Wachstumshebeln entlang der gesamten Wertschöpfung
> Prozessoptimierung mit Fokus auf Effizienz und Skalierbarkeit
>A/B-Testing, datenbasierte Iteration und kontinuierliche Verbesserung

Steuerung & Reporting

> Aufbau klarer KPI-Systeme (Umsatz, Marge, POAS, CLV)
> Entwicklung von Forecasts und Entscheidungsmodellen
> Visualisierung komplexer Daten in übersichtlichen Dashboards

Innovation & Umsetzung

> Schnelle Validierung von Ideen (MVP-Ansätze)
> Entwicklung neuer Produkt- und Marketingansätze
> Kombination aus strategischem Denken und operativer Umsetzung


PERSÖNLICHE STÄRKEN

Leadership & Zusammenarbeit

> Führung interdisziplinärer Teams und externer Partner
> Klare Kommunikation auch in komplexen Transformationsphasen
> Hohe Umsetzungsstärke und Ergebnisorientierung

Arbeitsweise

> Unternehmerisches Denken mit Fokus auf Profitabilität
> Strukturierte, datengetriebene Entscheidungen
> Hands-on-Mentalität kombiniert mit strategischem Überblick